Su investigación sobre la renta de ropa y el Fast Fashion llega al MIT

Seis estudiantes del Tecnológico de Monterrey campus Santa Fe trabajaron en un proyecto de investigación para determinar el impacto ambiental de los modelos de negocio de la renta de ropa contra lo que se conoce como Fast Fashion.

Agustín Ubierna, Sofía Fiorillo, Anayte Morales, Diego Sánchez, Laura García y María Bifaretti, estudiantes de ingeniería del Tec de Monterrey, fueron los ponentes en una clase de posgrado de la maestría en Cadena de Suministro del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), así como también en un seminario de investigación de la misma institución.

De acuerdo con Agustín el proyecto de investigación se centra en responder ¿qué modelo de negocio es más sustentable?

“En innovaciones estudiamos dos modelos de negocios; el esquema de renta de ropa bajo suscripción, el usuario al pagar una mensualidad accede al catálogo y selecciona un número determinado de prendas por mes, normalmente son 4 artículos. 

“Un ejemplo de este modelo podría ser Netflix que con la mensualidad que se paga uno tiene acceso a la biblioteca, y P2P, donde existe una empresa que conecta a usuarios que quieran rentar con personas que quieran prestar, similar a un Uber o Airbnb, que ofrecen a los usuarios esa conexión entre ellos, sin tener la propiedad”, explicó.

El impacto de las nuevas tendencias en la industria de la moda

El principal objetivo del proyecto fue entender el impacto ambiental que tienen las nuevas tendencias en la industria de la moda; recientemente se han popularizado plataformas como Rent the Runway y Wardrobe que ofrecen servicios de renta de ropa.

“Se ha especulado que este tipo de plataformas son una mejor alternativa a la compra de ropa, pero en realidad no existe hasta el momento mucha evidencia que lo respalde. Por estas razones decidimos investigar sobre el tema. 

“Lo anterior, para poder encontrar en qué situaciones es mejor desde un punto de vista ambiental y cuantitativo, rentar la ropa y concientizar tanto a empresas como a consumidores en temas de sustentabilidad”, dijo Diego.

Este análisis lo realizaron a partir de estimar las emisiones de ?? y descubrieron que, efectivamente, estas plataformas pueden tener un menor impacto ambiental bajo diversas condiciones y esto depende principalmente del número de usos que se le vaya a dar a la prenda.

“Si la persona planea usar un número pequeño de veces, típicamente tres o menos, es mejor rentar la ropa, pero por el contrario, si el consumidor planea usar una prenda un gran número de veces este puede tener un efecto adverso y generar una mayor cantidad de emisiones.

“A partir de esto, pudimos concluir que estos nuevos modelos de negocio son buenos para ocasiones especiales, como lo podría ser una boda o graduación en el que la gente evita usar una misma prenda en múltiples ocasiones y que el modelo tradicional funciona mejor para la ropa que usamos de día a día”, enfatizó Diego.

Una de las principales conclusiones de la investigación es que como consumidor se tiene un gran impacto en la sustentabilidad de estos modelos de negocio, así lo aseguró Sofía.

“Particularmente el número de veces que usamos determinado artículo de ropa al tentarlo o comprarlo es una decisión clave que hace que un modelo de negocio tenga menor huella ambiental que otros”, manifestó.

De acuerdo con Agustín, han avanzado en poder cuantificar el uso promedio, el cual difiere por puestas. 

El futuro del proyecto se puede centrar en dos puntos: el primero es que su avance pueda ser utilizado en algún artículo científico, y el segundo es poder trabajar con alguna empresa de renta, para validar sus suposiciones.

Algo que nunca se imaginaron

Para Laura y María, el haber formado parte de este equipo fue increíble, ya que el tener la oportunidad de que profesores tan reconocidos en sus áreas los apoyaran y asesoraran fue un privilegio.

“Profesores como Vytaute y Josué de los que podemos aprender tanto y aspirar algún día llegar a donde ellos están. Cuando presentamos ante los alumnos de maestría, doctorado y postdoctorado en cadena de suministro de MIT estábamos nerviosos porque, ¿qué les íbamos a enseñar nosotros, estudiantes universitarios, que ellos ya no supieran? 

“Pero terminó siendo una experiencia donde pudimos escuchar sus comentarios, su retroalimentación, diferentes perspectivas y aportaciones y finalmente ver como salían sorprendidos después de nuestra presentación, algo que nunca nos imaginamos”, expresaron.

Por su parte, Sofía compartió que el Tec les ha abierto las puertas a proyectos como este, y que de hecho, gracias a la colaboración que existe entre la institución y el MIT fue que tuvieron esta oportunidad. 

“El Tec nos prepara con las habilidades necesarias para afrontar retos que requieren mucho más que solo capacidades técnicas”, puntualizó. 

Además, Anayte expresó que en general, se trató de un proyecto integrador en el cual pudieron aplicar muchos de los conocimientos que adquirieron a lo largo de la carrera Ingeniería Industrial. 

“Aplicamos desde una profunda investigación en la literatura, un mapeo de procesos, elaboración de fuentes de información primaria como encuestas y muestreos, hasta un modelo de simulación de eventos discretos para estimar las emisiones relacionadas a la renta y compra de ropa. 

“Adquirimos no solo conocimientos técnicos, sino también fortalecimos habilidades suaves como lo es presentar tu trabajo ante distintas audiencias, administración de tiempo y preparar un buen resumen ejecutivo”, señaló. 

Para ella fue interesante encontrar que gran parte de las emisiones se le atribuyen a las acciones y toma de decisiones del consumidor, distinto a lo que se cree convencionalmente de que todo recae en las compañías. 

“Estas decisiones como el visitar una tienda de ropa que se encuentra más cerca o rentarle a alguien en tu vecindario, estar seguro sobre la decisión en prendas que rentas o compras para no devolver artículos constantemente, caminar o usar transporte público cuando sea posible y evitar las entregas y envíos express. 

“Aunque estos modelos de renta no se ven mucho todavía en México, este tipo de análisis recalca el sentido humano que busca formar el Tec en nosotros y son los que al final del día, se deben realizar previos a formular un modelo de negocios”, enfatizó.

El equipo quiso agradecer a sus asesores de proyecto: Karla, Vytaute y Josué. Así como a los profesores que también apoyaron a lo largo del proyecto como Irais Mora y Camilo Mora. Así como al Tec, que les ofreció esta oportunidad.

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