El poder de las historias: manager de Disney habla sobre storytelling

“No hay nada más poderoso que contar historias”.

Esto afirmó Luis Arvizu, manager general de The Walt Disney Company en México y egresado del Tec de Monterrey; quien compartió durante su plática El poder de las historias, el cómo desde hace más de un siglo, Disney ha perfeccionado el storytelling y explicó por qué es la mejor herramienta para conectar con las personas.

“La misión de Disney es entretener e inspirar a las personas de todo el mundo a través del poder de contar historias incomparables”, mencionó durante la plática en el Tec campus Ciudad de México.

Go global, act local: ¿cómo hacer historias universales?

Más allá de editar videos o ser un medio de entretenimiento, Luis Arvizu resaltó que la fortaleza del storytelling radica en conectar con las personas a través de las emociones, siendo así, una herramienta que conecta con la audiencia de manera universal sin importar de dónde vienen o qué edad tienen.

“Disney logra hacer esta conexión emocional, que no se logra hacer con otros tipos de historia que vemos en otros lados”, mencionó.

El manager puso como ejemplo Toy Story 5, la película más reciente de la franquicia, y explicó el reto de conectar con las nuevas generaciones, pero también con quienes crecieron desde los 90 con las historias de Woody y Buzz.

Detallando que, a través de una misma historia, cada persona se identifica de una manera única.

“En la película tenemos como protagonista a Jessie, pero cada quien ve la historia de distinta forma dependiendo de su edad y cada quien conecta de una manera diferente. De esto consiste aplicar Go Global, Act local”, compartió.

“No hay nada más poderoso que contar historias”.

¿Conectar con las personas en el mundo del streaming?

Por último, Arvizu destacó el papel que juega la tecnología en cómo las historias llegan a la audiencia dependiendo de sus algoritmos en las plataformas de streaming.

Además, comentó sobre el cambio constante al que se enfrentan los estudios con las tendencias que surgen cada día, y que, incluso con datos que les ayudan a analizar estas tendencias, sigue existiendo una incertidumbre sobre el éxito o fracaso de una película.

“Ahora la gente ya decide cómo conectar con los personajes, con experiencias más que van más allá del contenido y el algoritmo ayuda a que las historias lleguen a las personas correctas”, comentó.

El foro dirigido a estudiantes y profesores de la Escuela de Negocios formó parte de los eventos por el 50 aniversario de presencia universitaria del Tec en la Ciudad de México.

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